Wikipedia rende un'azienda visibile nelle AI?

Il peso di Wikipedia nell'addestramento delle AI

Wikipedia fa parte dei dati di addestramento dei grandi modelli linguistici, e ha un peso superiore rispetto alle sue dimensioni. Nell'articolo che ha presentato GPT-3 nel 2020, OpenAI descrive in dettaglio la sua combinazione di dati: Wikipedia rappresentava solo 3 miliardi di token e il 3% della combinazione, ma il modello l'ha analizzata 3,4 volte durante l'addestramento, contro le 0,44 volte del corpus Common Crawl filtrato, che è tuttavia cento volte più voluminoso. Gli editori non pubblicano più questo dettaglio per i modelli recenti.

Anche i protagonisti dell'AI pagano per accedere ai dati di Wikipedia. Il 15 gennaio 2026, Wikimedia Enterprise ha annunciato nuovi partner, Amazon, Meta, Microsoft, Mistral AI e Perplexity, che si uniscono in particolare a Google. Wikipedia è quindi una fonte di conoscenza per i modelli e una fonte di dati per i motori di ricerca delle AI. Ma ciò che il modello ha appreso e ciò che cita rispondendo sono due cose distinte.

Wikipedia nelle citazioni: cifre che non misurano la stessa cosa

Il dato più ripreso proviene da Profound, che ha analizzato le citazioni di ChatGPT, le risposte AI di Google e di Perplexity tra agosto 2024 e giugno 2025. Wikipedia vi rappresenta il 7,8% di tutte le citazioni di ChatGPT. La cifra del 47,9%, spesso presentata come «la metà delle citazioni di ChatGPT», è in realtà la quota di Wikipedia solo tra i dieci domini più citati.

Semrush, che ha monitorato le risposte di ChatGPT dal 14 luglio al 12 ottobre 2025, misura un'altra cosa: la percentuale di risposte che citano Wikipedia almeno una volta. Questa quota è passata da circa il 55% a meno del 20% tra agosto e settembre 2025. Una quota di tutte le citazioni, una quota tra i primi domini e una quota delle risposte forniscono cifre che variano da uno a sette; confrontarle senza la loro unità di misura porta a conclusioni errate.

Cosa abbiamo misurato su Wikipedia

Misuriamo, per ciascun dominio, la quota di pagine recuperate dalla ricerca di un'AI che finiscono per essere citate. In ChatGPT, su domande sull'intelligenza artificiale poste principalmente in inglese, le pagine di Wikipedia recuperate sono state citate nell'1,3% dei casi. Insieme a Reddit e YouTube, rimangono sotto l'1,5% in tutti i nostri corpus, mentre le altre pagine recuperate sono citate dal 10 al 15% dei casi.

Sulla domanda di questa pagina, posta il 15 settembre 2026, Wikipedia rappresentava il 23% e poi il 27% dei risultati recuperati da ChatGPT, e il 24% e poi il 21% per Claude. ChatGPT non ha citato alcuna pagina di Wikipedia la prima volta, per poi citarla nel 17% delle sue fonti: l'articolo sulle regole di notorietà di Wikipedia. Claude l'ha citata nel 7% delle sue fonti, per i criteri di ammissibilità delle aziende. Gemini non ne ha né recuperate né citate. Quando la domanda riguarda Wikipedia, l'enciclopedia sale nelle citazioni; è la domanda che la richiama, non la notorietà dell'azienda.

Un'azienda può avere la sua pagina Wikipedia?

Le regole sono severe. Su Wikipedia in francese, un articolo su un'azienda è ammissibile solo se sono stati realizzati su di essa lavori significativi, indipendenti e pubblicati, a distanza di almeno due anni l'uno dall'altro. Le pubblicazioni derivanti dalla comunicazione dell'azienda, come comunicati stampa, ristampe di articoli o pubblicità, non contano. Su Wikipedia in inglese, nessuna azienda è considerata ammissibile d'ufficio, indipendentemente dalle sue dimensioni.

Far scrivere la propria pagina dietro compenso è regolamentato: il contributo retribuito deve menzionare l'identità del cliente o del datore di lavoro, e i contributi promozionali rimangono severamente vietati. Per una PMI senza una copertura stampa indipendente estesa su almeno due anni, una pagina Wikipedia non è quindi una leva disponibile: è una conseguenza della notorietà, non un mezzo per ottenerla.

Cosa cambia per un'azienda

Cercare di entrare su Wikipedia per essere visibili nelle IA significa affrontare il problema al contrario. Ciò que osserviamo con ChatGPT è che scrive nella sua query il nome delle fonti che conosce e cita prioritariamente quelle. Un nome si costruisce attraverso menzioni su fonti indipendenti che le IA consultano; queste stesse menzioni sono d'altronde ciò che Wikipedia richiede per ammettere un'azienda.

La strada praticabile è quindi quella di rispondere, su pagine che le IA leggono e citano, alle domande che si pongono i Suoi clienti, e di essere menzionati là dove queste domande vengono trattate. Una pagina Wikipedia può arrivare in un secondo momento, se la stampa segue; non precede la visibilità.

Cosa non sappiamo

Le nostre misurazioni riguardano l'API dei modelli, non l'interfaccia di ChatGPT, di Claude o di Gemini. Non misuriamo l'effetto, per un'azienda, di avere una pagina Wikipedia sulle sue citazioni nelle IA; né alcuno studio pubblicato che abbiamo letto lo misura.

Fonti

1. Brown et al., OpenAI — « Language Models are Few-Shot Learners » (GPT-3), tabella 2.2, 2020.
2. Wikimedia Enterprise — partner annunciati per i 25 anni di Wikipedia, 15 gennaio 2026.
3. Profound, Nick Lafferty — « AI platform citation patterns », 5 giugno 2025.
4. Semrush, Luke Harsel — domini più citati dalle IA, 10 novembre 2025.
5. Wikipedia — Notorietà di aziende, società e prodotti, consultata il 15 settembre 2026.
6. Wikipedia — Contributi retribuiti, consultata il 15 settembre 2026.
7. Misure FaireDuBruit, dal 4 al 16 settembre 2026 — vedi « Come abbiamo misurato ».

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