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Visibilità AI

Essere ben posizionati su Google aiuta a essere citati da ChatGPT?

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Poco, e non direttamente. ChatGPT non si basa sul posizionamento di Google: secondo Ahrefs ad agosto 2025, solo l'8% delle pagine citate figura nella top 10 di Google per la stessa query. Ciò che conta per ChatGPT è la posizione nei risultati della sua stessa ricerca: una pagina nelle prime tre posizioni viene citata da 7 a 8 volte più spesso rispetto a una pagina oltre la nona. Un buon posizionamento su Google rimane utile per le risposte AI di Google stesse, e spesso accompagna una notorietà di cui beneficia anche ChatGPT; non garantisce tuttavia di essere citati da ChatGPT.

Per quale tipo di domanda? Tutto dipende dalla domanda e dall'AI. Su una domanda che nomina il Suo marchio, ChatGPT cercherà sul Suo sito, indipendentemente dal Suo posizionamento. Su una domanda di mercato, cerca con le proprie parole nei propri risultati, che non sono quelli di Google.

Cosa misurano gli studi su Google e ChatGPT

Ahrefs ha confrontato, ad agosto 2025, le pagine citate dagli assistenti AI con i primi dieci risultati di Google per les stesse query, su query a coda lunga. In media, il 12% delle pagine citate figurava in questa top 10: 8,0% per ChatGPT, 8,2% per Gemini, 8,6% per Copilot e 28,6% per Perplexity. La sovrapposizione con la top 10 di Bing non era molto più alta: 10% in media, 8,1% per ChatGPT, 16,6% per Copilot.

Seer Interactive ha rilevato a febbraio 2025 che l'87% delle citazioni di SearchGPT corrispondeva ai risultati di Bing e il 56% a quelli di Google. Ma lo studio riguardava un campione limitato, che gli autori stessi definiscono direzionale, e conteggiava fino ai primi venti risultati. I due studi divergono soprattutto per il loro perimetro; nessuno dei due dimostra che un buon posizionamento su Google porti a essere citati da ChatGPT.

ChatGPT a volte utilizza Google, senza che questo sia la regola

Un esperimento riportato da Semrush ad agosto 2025 ha inserito un termine inventato su una pagina accessibile solo al robot di Google: ChatGPT lo ha poi citato, nella sua versione a pagamento. ChatGPT può quindi accedere ai risultati di Google in determinate condizioni. La frequenza di questo ricorso rimane sconosciuta, e l'esperimento non dice nulla sul peso del posizionamento.

Da parte di OpenAI, la condizione documentata è di un'altra natura: per apparire nelle risposte di ricerca di ChatGPT, un sito deve consentire l'accesso al suo robot OAI-SearchBot. Un sito che lo blocca non viene mostrato in queste risposte. Si tratta di una condizione di accesso, non di una garanzia di citazione.

Cosa osserviamo: la posizione che conta è quella di ChatGPT

Noi non misuriamo il posizionamento su Google delle pagine. Misuriamo invece la posizione di ogni pagina nei risultati che la ricerca di ChatGPT le restituisce. Questa posizione domina la sua scelta: una pagina nelle prime tre posizioni viene citata 6,9 volte più spesso di una pagina oltre la nona su una decina di settori in francese, 8,5 volte in inglese, e lo stesso ordine di grandezza sui nostri primi corpora.

Questi risultati provengono dalla ricerca utilizzata da ChatGPT, con le parole che esso stesso ha scritto, spesso in inglese e spesso con il nome di una fonte. Una pagina può essere prima su Google per la domanda dell'utente ed essere assente dai risultati di queste ricerche riformulate. Ecco perché il posizionamento su Google e la citazione da parte di ChatGPT si sovrappongono così poco.

Per le risposte AI di Google, il posizionamento conta di più, e sempre meno

Nelle AI Overviews di Google, il legame con il posizionamento è più forte, ma si sta indebolendo. Uno studio precedente di Ahrefs rilevava circa il 76% delle citazioni provenienti dalla top 10. A marzo 2026, su un set di dati due volte più grande, Ahrefs misura ormai solo il 37,9%, contro il 31,2% per le posizioni da 11 a 100 e il 31,0% oltre. I due studi non hanno lo stesso metodo, quindi il confronto è da prendere con cautela; Ahrefs attribuisce il calo alla scomposizione delle domande in sotto-ricerche.

Google da parte sua indica che non esiste alcun requisito aggiuntivo per apparire nelle sue risposte AI: è sufficiente essere indicizzati ed idonei a uno snippet. Un buon posizionamento su Google serve quindi alle risposte AI di Google, senza garantirle. La sua guida sull'AI generativa, aggiornata al 10 luglio 2026, lo riassume: le buone pratiche della SEO rimangono pertinenti, perché queste funzioni si basano sui sistemi di posizionamento e di qualità della ricerca Google.

Cosa cambia per un'azienda

Il SEO classico mantiene il suo valore per Google e per le risposte AI di Google. Ma per ChatGPT, occorre pensare in termini di ricerche riformulate: quali domande si pone l'AI, con quali parole e in quale lingua, e quali pagine risalgono in cima a questi risultati. È inoltre necessario che le robot OAI-SearchBot possa leggere il sito.

Soprattutto, ChatGPT cerca le fonti di cui conosce il nome. Essere menzionati da fonti riconosciute nel Suo settore pesa di più, per lui, rispetto a un guadagno di qualche posizione su Google.

Cosa non sappiamo

Non misuriamo il posizionamento su Google delle pagine che osserviamo. Il ricorso di ChatGPT a Google è noto solo attraverso esperimenti sporadici. Le nostre misurazioni del posizionamento riguardano l'API di GPT-5 con ricerca web.

Fonti

  1. Ahrefs, Louise Linehan — incrocio tra ricerca AI e top 10, .
  2. Seer Interactive, Christina Blake e Alisa Scharf — citazioni di SearchGPT e risultati di Bing, .
  3. Semrush, Rachel Handley — ChatGPT utilizza Google (esperimenti Backlinko), .
  4. OpenAI — robot di indicizzazione di OpenAI, .
  5. Ahrefs, Louise Linehan — citazioni delle AI Overviews e top 10, .
  6. Google Search Central — « AI features and your website », .
  7. Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », .
  8. Misure FaireDuBruit, dal 4 al 16 settembre 2026 — vedi « Come abbiamo misurato ».

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