Come scelgono le loro fonti ChatGPT, Claude e Gemini?

ChatGPT: l'inizio della lista e le fonti che nomina

In ChatGPT, la posizione nei risultati di ricerca domina. Una pagina posizionata nei primi tre posti viene citata da 6,9 a 8,5 volte più spesso rispetto a una pagina oltre il nono posto, su tutti i nostri corpus: HVAC in francese, intelligenza artificiale in inglese, una decina di settori in francese e poi in inglese. Nei primi tre posti, viene citato dal 23% al 40% delle pagine; oltre il sedicesimo, l'1%.

ChatGPT scrive anche nella sua ricerca il nome della fonte que vuole consultare, nel 72-91% dei suoi invii a seconda del corpus, e cita maggiormente questo editore nominato: da 1,8 a 2,6 volte in più a seconda del corpus. In totale, cita circa una pagina su dieci di quelle che la sua ricerca recupera, sui nostri corpus recenti. Esclude anche più spesso le pagine con pochi contenuti, con meno di 300 parole, e les pagine lente: nei nostri corpus, il terzo delle pagine più lente viene citato circa la metà rispetto al terzo più veloce.

Claude: legge tutto e seleziona ciò che si sovrappone

Claude riceve le pagine intere nel suo contesto e ne cita una gran parte, tra il 46% e il 66% di ciò che recupera a seconda del corpus. La posizione conta poco sulla maggior parte dei nostri corpus. Ciò che fa risaltare una pagina è il fatto di essere recuperata da due ricerche diverse per la stessa risposta, venendo quindi citata nell'88-100% dei casi, e di sovrapporsi al contenuto delle altre pagine trovate, risultando da 1,2 a 1,5 volte più citata.

A livello di singolo passaggio, Claude seleziona i paragrafi più ampi che riprendono le parole della sua ricerca. È anche l'unico dei tre la cui API indica esattamente il testo citato, fino a 150 caratteri, il che rende le sue regole di scelta le più misurabili. La velocità di una pagina, invece, non influisce nel suo caso.

Gemini: una risposta distribuita su numerose fonti

Gemini, interrogato tramite la sua API con la ricerca Google, non mostra un elenco di pagine escluse: tutte le fonti che restituisce vengono utilizzate. Aggiunge parole chiave relative all'argomento e traduzioni alle sue ricerche, e distribuisce la sua risposta su numerose fonti, senza che nessuna superi il 6% della risposta.

In Gemini, anche i paragrafi selezionati contengono le parole della ricerca, ma l'API non fornisce la posizione esatta del passaggio e l'entità dell'effetto rimane incerta. Google, dal canto suo, documenta la tecnica che suddivide una domanda in sotto-temi e avvia numerose ricerche, utilizzata da AI Mode e dalle AI Overviews.

Tre AI, tre web

Sui nostri cinque corpus reuni, solo l'1,8% dei domini citati è stato citato da tutte e tre le AI contemporaneamente. Ogni AI utilizza il proprio motore di ricerca, scrive le proprie query di ricerca e applica i propri criteri. Una stessa domanda genera quindi tre elenchi di fonti quasi senza alcun punto in comune.

La lingua aumenta ulteriormente il divario. Quando abbiamo posto le stesse domande prima in francese e poi in inglese, i domini citati in francese si ritrovavano in inglese solo per l'1% in Claude, il 14% in Gemini e il 23% in ChatGPT. Essere citati da un'AI non dice nulla su cosa farà la successiva, né su cosa farà la stessa AI in un'altra lingua.

Cosa misurano gli altri studi

Ahrefs, su ChatGPT 5.2 ad aprile 2026, osserva a sua volta che ChatGPT recupera numerosi indirizzi e ne cita solo una parte, circa la metà secondo il suo metodo, con forti differenze a seconda del tipo di fonte: 88,46% per i risultati di ricerca, 1,93% per Reddit. La discrepanza con la nostra statistica di «una pagina su dieci» risiede in ciò che ciascuno considera come «recuperato»: Ahrefs osserva l'interfaccia, noi contiamo tutti i risultati che la ricerca dell'API restituisce.

Le due misurazioni concordano sull'essenziale: ChatGPT seleziona rigorosamente ciò che trova, e il modo in cui una pagina viene trovata conta tanto quanto il suo contenuto. Alcuni ricercatori dell'Università di Toronto hanno inoltre misurato a settembre 2025 che i motori di AI privilegiano i media indipendenti rispetto ai siti di brand, molto più di Google.

Cosa cambia per un'azienda

Non esiste un'unica ottimizzazione «per le AI», ma almeno tre. Per ChatGPT, bisogna essere in cima ai risultati di ricerca che consulta ed essere una fonte di cui conosce il nome. Per Claude, servono pagine che incrocino ciò che dice il dominio e che rispondano a molteplici sfaccettature della domanda. Per Gemini, bisogna essere presenti nella ricerca Google.

Una pagina ben costruita serve tutte e tre contemporaneamente: la domanda nel titolo e nell'indirizzo, una risposta fin dall'inizio, paragrafi sviluppati con il vocabolario delle ricerche, un contenuto coerente con le fonti serie e una pagina rapida. Questo è ciò che ogni pagina di questa sezione cerca di applicare.

Cosa non sappiamo

Le nostre misurazioni riguardano l'API dei modelli: GPT-5, Claude Sonnet 4.6 e Gemini 3.5 Flash con ricerca web. Le interfacce destinate al grande pubblico e le altre versioni dei modelli possono comportarsi diversamente. I nostri rapporti descrivono associazioni, non il funzionamento interno dei modelli.

Fonti

1. Ahrefs, Louise Linehan — «Why ChatGPT cites pages», 15 aprile 2026.
2. Anthropic — documentazione dello strumento di ricerca web di Claude, consultata il 15 settembre 2026.
3. Google, Elizabeth Reid — aggiornamento di AI Mode e «query fan-out», 20 maggio 2025.
4. Chen, Wang, Chen, Koudas (Università di Toronto) — «Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search», 10 settembre 2025.
5. Misure FaireDuBruit, dal 4 al 16 settembre 2026 — vedi « Come abbiamo misurato ».

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