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Visibilità AI

Il SEO funziona ancora con le AI?

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Sì, il SEO funziona ancora con le AI, e ne rimane la base, ma non è più sufficiente. Per le sue risposte AI, Google scrive nel luglio 2026 che le buone pratiche del SEO rimangono pertinenti, perché queste funzioni si basano sui suoi sistemi di posizionamento e di qualità. Con ChatGPT, invece, il posizionamento su Google conta poco: ciò che conta è la posizione nei risultati delle sue ricerche, che riformula con le proprie parole, spesso in inglese e spesso con il nome di una fonte che già conosce.

Per quale tipo di domanda? Tutto dipende dall'AI e dalla domanda. Per les risposte AI di Google, il SEO rimane la leva principale. Per ChatGPT e Claude, che scrivono le proprie ricerche, rimane una condizione utile, ma la notorietà delle fonti pesa tanto quanto la pagina su una domanda di mercato.

Cosa dice Google: ottimizzare per l'AI è ancora SEO

Google ha risolto la questione per la propria ricerca. Nella sua guida sull'ottimizzazione per le sue funzioni di AI generativa, aggiornata il 10 luglio 2026, scrive che, dal suo punto di vista, ottimizzare per la ricerca tramite AI generativa equivale a ottimizzare per l'esperienza di ricerca, e quindi che si tratta sempre di SEO. Le buone pratiche del SEO rimangono pertinenti, perché queste funzioni si basano sui sistemi di posizionamento e di qualità della ricerca Google.

La condizione di ingresso è la stessa della ricerca classica: una pagina deve essere indicizzata e poter essere visualizzata con un estratto. Il legame tra posizionamento e citazione si sta tuttavia indebolendo nelle AI Overviews: Ahrefs vi misurava circa il 76% delle citazioni provenienti dalla top 10, per poi scendere al 37,9% nel marzo 2026, con un metodo diverso che invita alla prudenza. Google suddivide la domanda in sotto-ricerche, e le pagine citate provengono sempre più spesso da queste ultime.

Cosa mostra la ricerca: le ricette «GEO» non battono il SEO

Un banco di prova presentato a NeurIPS nel 2025, C-SEO Bench, ha valutato i metodi che modificano una pagina per farla riprendere da un motore conversazionale, sulla risposta a domande e sulla raccomandazione di prodotti. I suoi autori concludono che la maggior parte di questi metodi è ampiamente inefficace, e che spesso hanno un effetto negativo sul posizionamento del documento, contrariamente a quanto ci si aspetterebbe.

Lo stesso lavoro mostra che le strategie volte a migliorare la posizione della fonte tra quelle fornite al modello sono decisamente più efficaci, e che i vantaggi delle ricette di ottimizzazione diminuiscono a mano a mano che un numero maggiore di attori le adotta. In altre parole, essere ben posizionati rimane la leva principale, e una ricetta applicata da tutti smette di distinguere chiunque.

Cosa misuriamo: la posizione conta, ma non quella di Google

In ChatGPT, la posizione di una pagina nei risultati della sua ricerca domina la sua scelta: una pagina nelle prime tre posizioni viene citata da 6,9 a 8,5 volte più spesso di una pagina oltre la nona, su tutti i nostri corpus. Ma questi risultati sono quelli delle ricerche che ChatGPT scrive da solo, dieci come mediana per risposta sulle nostre domande del 15 settembre 2026, e quasi sempre almeno una in inglese. Secondo Ahrefs, solo l'8% delle pagine citate da ChatGPT figura nella top 10 di Google per la stessa query.

In Claude, la posizione conta poco sulla maggior parte dei nostri corpus. Una pagina restituita da due ricerche diverse per la stessa risposta viene citata in una quota compresa tra l'88% e il 100% dei casi, e una pagina che incrocia il contenuto delle altre pagine trovate lo è da 1,2 a 1,5 volte in più. Il SEO che serve a queste AI non è quindi il posizionamento su una parola chiave, bensì la capacità di una pagina di emergere nelle numerose ricerche con cui un'AI esplora un argomento.

Cosa hanno fatto le AI di questa domanda

Sulla domanda «Il SEO funciona ancora con le AI?», ChatGPT è andato a cercare fonti primarie: articoli di ricerca pubblicati su arXiv, SparkToro, la documentazione e il blog di Google. Claude e Gemini hanno citato soprattutto siti francofoni di agenzie e media del marketing digitale.

Claude ha aggiunto l'anno 2025 a tutte le sue ricerche su questa domanda, mentre noi la ponevamo nel settembre 2026. Le parole che un'AI aggiunge alla domanda dell'utente decidono quali pagine troverà: una pagina che contiene solo i termini della domanda può mancare una ricerca che l'AI ha specificato a modo suo.

Cosa cambia per un'azienda

Non sacrifichi la SEO a ricette presentate come proprie delle AI: l'indicizzazione, la velocità delle pagine, contenuti completi che rispondono alle domande dei Suoi clienti servono a Google, alle sue risposte AI e, in parte, a ChatGPT e Claude. Su ChatGPT, le pagine più lente sono citate circa la metà rispetto a quelle più veloci.

Aggiunga poi ciò che la SEO classica non copre: le ricerche que le AI riformulano, talvolta in inglese, e la notorietà delle fonti che cercano per nome. Google avverte che non serve a nulla creare una pagina per ogni variante di ricerca: una pagina completa, che risponde davvero, vale più di una serie di pagine quasi identiche.

Cosa non sappiamo

Non misuriamo il posizionamento delle pagine su Google, né il traffico generato dalla SEO. Le nostre misurazioni del posizionamento si riferiscono ai risultati di ricerca che i modelli ricevono tramite la loro API, e C-SEO Bench valuta i motori conversazionali in condizioni controllate.

Fonti

  1. Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », .
  2. Puerto et al. — « C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work? », NeurIPS 2025, .
  3. Ahrefs, Louise Linehan — incrocio tra ricerca AI e top 10, .
  4. Ahrefs, Louise Linehan — citazioni delle AI Overviews e top 10, .
  5. Misure FaireDuBruit, dal 4 al 16 settembre 2026 — vedi « Come abbiamo misurato ».

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