Quali parole usa un'AI quando cerca?

Una domanda diventa diverse ricerche

Gli editori lo documentano. Google ha presentato a maggio 2025 la tecnica di «query fan-out» di AI Mode, che suddivide la domanda in sotto-temi e avvia simultaneamente una moltitudine di ricerche; la sua documentazione per i siti indica che le AI Overviews e AI Mode possono farvi ricorso. Anthropic precisa che Claude decide da solo se cercare, che la ricerca può essere ripetuta più volte in una stessa risposta, e che una domanda fattuale semplice richiede in genere da una a tre ricerche, mentre una ricerca comparative ne richiede dieci o più.

Leggiamo direttamente queste ricerche nelle risposte dei modelli. Sulle nostre domande del 15 settembre 2026, ChatGPT ha avviato in mediana dieci ricerche per risposta, con variazioni da quattro a ventiquattro. Gemini ne ha avviate tre in mediana, Claude due. Ogni ricerca restituisce i propri risultati: una pagina può essere trovata tramite una ricerca che l'utente non ha mai digitato.

Ricerche in inglese, anche per una domanda in francese

La lingua della domanda non determina la lingua delle ricerche. Sulle nostre domande poste in francese, circa il 56% delle ricerche di ChatGPT era redatto in inglese, il 42% per Gemini e il 14% per Claude; il 95% delle risposte di ChatGPT conteneva almeno una ricerca in inglese. L'argomento di queste domande, la visibilità nelle AI, è molto documentato in inglese, il che spinge questa cifra verso l'alto.

Il fenomeno non si limita a questo argomento. Su una decina di settori di attività interrogati in francese, quasi la metà delle pagine restituite dalle tre AI era in inglese. Al contrario, sulle stesse domande poste in inglese, Claude non ha restituito alcuna pagina francese. Un'azienda che pubblica solo in francese tralascia quindi una parte delle ricerche avviate su domande che pure sono state poste nella sua lingua.

Nomi di fonti, tipi di documenti e anni

ChatGPT scrive spesso nella sua ricerca il nome della fonte che vuole consultare: un editore, un'amministrazione, un media. Nei nostri corpus, un'ampia maggioranza dei suoi avvii di ricerca nomina così un editore, dal 72 al 91% a seconda del corpus, contro il 3 al 40% per Claude. Circa la metà delle ricerche di ChatGPT indica anche un tipo di documento, come una guida, una documentazione ufficiale o un regolamento. Sulle nostre domande del 15 settembre, il 15% delle sue ricerche mirava persino a un sito specifico con l'operatore «site:».

Compaiono anche gli anni: il 18% delle ricerche di ChatGPT e il 17% di quelle di Claude contenevano un anno, contro l'1% per Gemini. Queste parole raccontano ciò che il modello cerca davvero: una fonte che conosce, un documento di un certo tipo, un'informazione datata. Una pagina che non presenta nessuno di questi segnali ha meno probabilità di apparire nei risultati di queste ricerche.

Dove contano queste parole in una pagina

Le parole delle ricerche dell'AI contano per la scelta del passaggio citato, non per la scelta della pagina. In Claude, un paragrafo che riprende almeno un terzo delle parole della ricerca del modello viene citato da 5 a 8 volte più spesso di un paragrafo che non ne contiene nessuna. Nel titolo, invece, le parole che l'AI aggiunge alla domanda non aiutano: hanno fatto diminuire le citazioni in Claude sui nostri primi corpus e non hanno avuto alcun effetto su quelli successivi.

Ahrefs, su ChatGPT 5.2 ad aprile 2026, osserva che i titoli delle pagine citate sono vicini a queste sotto-domande interne. Le due misurazioni non riguardano la stessa cosa: una prossimità di significato per Ahrefs, la presenza delle parole per noi. La regola pratica che ne deriva è semplice: la domanda dell'utente nel titolo, il vocabolario delle ricerche dell'AI nei paragrafi.

Google pone un limite chiaro a questa pratica. Nella sua guida sull'AI generativa aggiornata il 10 luglio 2026, scrive che può essere allettante creare contenuti separati per ogni variante del modo in cui le persone cercano, comprese le ricerche riformulate dall'AI, ma che farlo principalmente per manipolare le classifiche o le risposte dell'AI viola la sua politica contro l'abuso di contenuti su larga scala. Aggiunge che non è necessario scrivere in un modo particolare per l'AI, poiché i suoi sistemi comprendono i sinonimi. Conoscere le ricerche delle AI serve a rispondere meglio a una domanda reale, non a moltiplicare le pagine.

Quando l'AI comprende qualcosa di diverso dalla domanda

Rilevare le ricerche mostra anche i malintesi. Sulla domanda «Ciò che si legge sul GEO è vero?», le tre AI hanno capito qualcosa di diverso dall'ottimizzazione per i motori di AI: Gemini e ChatGPT hanno cercato se la rivista GEO sia affidabile, Claude ha cercato un'organizzazione. Su «Il titolo di una pagina conta per essere citati da un'AI?», ChatGPT ha cercato se un titolo sia protetto dal diritto d'autore, e ha citato Légifrance.

Una parola con più significati può quindi indirizzare l'AI su un altro argomento, e con essa le fonti che consulta. Questi errori non si vedono nella risposta finale, che appare coerente; si vedono nelle ricerche. Questo è un motivo in più per misurare prima di scrivere.

Cosa cambia per un'azienda

Scrivere per le AI partendo dalle parole chiave della SEO classica non basta: l'AI non cerca con le parole del Suo cliente, e non necessariamente nella sua lingua. È necessario conoscere, domanda per domanda, le ricerche che ChatGPT, Claude e Gemini avviano effettivamente, per poi tenerne conto in pagine che rispondano davvero, piuttosto che moltiplicare le pagine per variante, e prevedere una versione inglese quando le ricerche partono in inglese.

È il metodo seguito per questa rubrica: ogni domanda è stata posta alle tre AI e le loro ricerche sono state rilevate prima della stesura. Le pagine que FaireDuBruit diffonde per i suoi clienti sono pubblicate anche in inglese, per le ricerche che non vengono effettuate in francese.

Cosa non sappiamo

Le nostre rilevazioni sulla lingua si basano su un semplice rilevamento automatico, che lascia una parte di ricerche indeterminate; le percentuali sono quindi ordini di grandezza. Le ricerche osservate sono quelle dell'API dei modelli, che possono differire da quelle delle loro interfacce destinate al grande pubblico.

Fonti

1. Google, Elizabeth Reid — aggiornamento di AI Mode e «query fan-out», 20 maggio 2025.
2. Google Search Central — «AI features and your website», aggiornamento del 10 dicembre 2025.
3. Anthropic — documentazione dello strumento di ricerca web di Claude, consultata il 15 settembre 2026.
4. Ahrefs, Louise Linehan — «Why ChatGPT cites pages», 15 aprile 2026.
5. Google Search Central — «Optimizing your website for generative AI features on Google Search », aggiornamento del 10 luglio 2026.
6. Misure FaireDuBruit, dal 4 al 16 settembre 2026 — vedi « Come abbiamo misurato ».

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